Cuộc chiến NIKE-ADIDAS

[thuhathuy]

Có bài này trên báo TTVH cuối tuần. Chia sẻ cùng các bác Cuộc chiến Nike - Adidas: Hết thời cân sức? - Tennis - Thể thao & Văn hóa
Cuộc chiến Nike - Adidas: Hết thời cân sức?


Cuộc cạnh tranh vị trí số 1 thế giới giữa các tay vợt đôi khi không ghê gớm và khốc liệt như Adidas và Nike, hai hãng sản xuất trang phục thể thao hàng đầu của nhiều môn thể thao, trong đó có tennis, mà đỉnh cao là giày.

Khi Djokovic xoạc dài trên mặt sân Plexicushion ở Rod Laver thoải mái như đang trên sân đất nện, CEO của hãng Adidas Herbert Hainer ngồi nở nụ cười với gương mặt mẵn nguyện. Ông đã nín thở khi một cú xoạc ngang khi Djokovic vươn người ra chém bóng hụt, anh suýt lật cổ chân. Djokovic dù đã chia tay với quần áo, mũ tất của Adidas, nhưng anh vẫn trung thành với đôi giày của hãng thể thao có nguồn gốc từ Đức.

Chỉ từ năm 2011 tới nay, Nike mới phải thường xuyên nếm trải cảm giác của nhà tài trợ cho người thất bại. Thương hiệu xuất phát từ tiểu bang Oregon, Mỹ gắn liền với sự thống trị của Federer và Nadal ở nam, Serena Williams ở nữ và cả cô gái được mệnh danh là nữ hoàng banh nỉ Sharapova. Nike được bù đắp bởi người đánh bại Sharapova ở trận chung kết Australian Open cũng là một Niker (người sử dụng Nike): Azarenka và vô địch Wimbledon 2011 danh giá là Kvitova, người mặc trang phục và đi đôi giày có gắn biểu tượng là một “dấu phẩy”.
Adidas + Reebok và cuộc chiến hai đánh một


Thực ra chiến thắng của Djokovic không bù đắp được sự thất thế của Adidas trước Nike ở địa hạt giày tennis, mà cách nay 7 năm hãng này đã quyết định tìm cách giải quyết vấn đề. Thương vụ mua lại hãng Reebok trị giá 3,8 tỷ USD năm 2005 của Adidas là để tạo nên cuộc chiến hai đánh một với Nike và sân chơi chính là nước Mỹ với thống kê rằng ít nhất mỗi người ở đây có 2 đôi giày thể thao.

Con số thống kê của hãng Hoover cho thấy năm 2004, Nike là số 1, thu về 3,36 tỷ USD tiền bán giày (trong đó có tennis) ở Mỹ, trong khi Reebok đứng thứ hai với hơn 1,1 tỷ USD, và Adidas chỉ có doanh thu 822 triệu USD, đứng thứ tư (sau cả hãng giày với biểu tượng là chữ N - New Balance). Nếu tính cả thế giới, Nike thu về từ tiền bán giày khoảng 6,8 tỷ USD, chiếm chừng 32%. Trong khi đó của Adidas là chừng hơn 3 tỉ và chiếm 15%. Đến năm 2008, doanh số bán giày trên cả thế giới (trong đó tennis có phần không nhỏ) là 9,8 tỷ USD.
Sai một ly đi trăm triệu USD

Adidas dù mãn nguyện với chiến thắng của Djokovic nhưng họ lại không thể sử dụng hình ảnh của tay vợt này cho dù với bất kỳ mục đích gì. Đó là kết quả của quyết định từ Adidas bỏ Djokovic để chọn Murray làm gương mặt đại diện hồi cuối năm 2009. Murray vẫn đang vật vã đi tìm danh hiệu Grand Slam đầu tiên, còn Djokovic đã giành thêm 4 giải chỉ trong vòng 1 năm, trong bối cảnh nhà vô địch mặc gì, fan thường mặc nấy. Adidas còn có Tsonga và Verdasco là đáng kể trong danh sách các đối tác, nhưng một vẫn đang hy vọng sẽ có ngày làm nên lịch sử còn một đang tụt dốc không phanh.

Nhưng Adidas vốn dĩ cũng không có nhiều sự lựa chọn, bởi khả năng thu hút các tay vợt của họ bị hạn chế khá nhiều từ ngân sách dành cho quảng cáo. Nếu như Adidas trả cho khách hàng ruột của mình Murray 5 triệu USD/năm trong bản hợp đồng 5 năm thì Nike có đủ khả năng trả cho Nadal và Federer mỗi người gần chục triệu USD/năm (riêng Federer là thời hạn trọn đời), và ngay cả Sharapova cũng được trả khoảng hơn 7 triệu USD với thời hạn 10 năm.

Trong năm 2007, Nike chi 2,8 tỷ USD cho quảng cáo, nhiều hơn gấp rưỡi so với Adidas với con số 1,8 tỷ USD chi cho lĩnh vực marketing. Adidas có một sự lựa chọn nhầm thứ hai (nếu có thể nói như thế) là gửi niềm tin ở Caroline Wozniacki, số 1 thế giới trong hai năm nhưng vẫn chưa giành một chức vô địch Grand Slam nào, và vừa trượt dốc trên bảng xếp hạng.

Một trong những chìa khóa giúp cho Nike trở nên khó đuổi bắt đối với Adidas là bởi sự khác biệt về tầm mức kiểu dáng, sự phong phú của phong cách mà Nike theo đuổi. Chẳng hạn, nếu như Adidas chỉ có 17 mẫu giày dành cho khách hàng tự thiết kế kiểu dáng và màu sắc, thì Nike có tới 109 kiểu (loại giày này khách hàng có thể lên website rồi tự tay thiết kế trên nền tảng cơ bản, và giá thường đắt hơn khoảng 30-50%).

Và ngay từ cuối năm 2011, fan của Nadal và Federer đã biết là họ sẽ mặc gì và đi giày kiểu dáng nào ở US Open cuối năm 2012 để chờ đợi và lựa chọn từ Nike, trong khi mẫu của Murray, Tsonga... vẫn còn là một bí ẩn.

P/s: Cơ mà em vẫn chọn giầy adidas.

View more random threads:

• Cần tư vấn thay dây vợt cho Head IG speed ilite
• Kinh nghiệm du lịch Ba Vì ở đâu? Chơi đâu? Những địa điểm hấp dẫn nhất
• Hairpin Frame custom và vợt Prostock khác biệt gì với vợt thương mại.
• Review về các loại dây
• Bật mí ý nghĩa và cách treo tranh tranh “Mã Đáo Thành Công” trong nhà
• Bao lâu để có được cảm giác vợt chính xác?!
• Dunlop club
• Tham khảo các pro một tẹo ạ
• [Mách bạn] Ý nghĩa và cách treo tranh sơn dầu rừng cây trong nhà
• Vợt tennis vẽ Airbrush.

[nttu1234]

mang cả Adidas và Nike, thấy thích Adidas hơn

[quynhdung91]

P/s: Cơ mà em vẫn chọn giầy adidas.

Cơ mà em vẫn chọn giầy Nike.

Nike đa dạng mẫu mã, dễ xài dễ mặc dễ mang... Adidas có vẻ kén chân hơn...

Giá thì tầm tầm ngang nhau nhưng Nike thường xuyên Big Sale hơn

[mrtigerone]

Dưng cơ mà em.cũng yêu giày Nike. Nhẹ bền hay giảm giá. Dáng nike nhẹ nhàng hok bj to bè.

@cụ zukov . Em nghĩ bác là ng quen cũ. Nếu nhắc đến giải yên hòa bác đứng với a Vũ cục nước đúng ko ah

--- Bài viết bổ sung ---

Em khoe hnay em được tặng. Nhân dịp bốn năm một lần sn:d

[dungdete]

[QUOTE=blackcat02;21318]Dưng cơ mà em.cũng yêu giày Nike. Nhẹ bền hay giảm giá. Dáng nike nhẹ nhàng hok bj to bè.

@cụ zukov . Em nghĩ bác là ng quen cũ. Nếu nhắc đến giải yên hòa bác đứng với a Vũ cục nước đúng ko ah[COLOR="Silver"]

--- Bài viết bổ sung ---

Anh đây chính thị. Mà cũng từ giải đó anh Vũ chưa thèm nhìn mặt anh. Hôm nào nhờ vợ chồng em hòa giải giúp

Nhân tiện chúc mừng SN luôn kẻo đển hôm đó lại quên

[alwaysmilehat]

Trước em cũng thường xài đồ nike, nhưng thời gian vừa rồi em lại chuyển sang das, thấy rất ok, nhất là phần đế giầy của das em thích hơn vì thấy nó cứng hơn nike, nike với em hơi bị mềm quá, với lại dào này das cũng cải tiến mẫu mã rất nhiều, có phần lại giống nike, nên đi chân không bị thô như những kiểu giầy trước

[trang vu]

Mợ khoe chưn mợ dạo nì chạy nhìu nên giầy nhanh hỏng ý gì..... hôm nào ra chiến vài trận cho iem học hỏi đê...... Em oánh kém quá toàn tù thui nàng ah.

[ngochy]

Mợ khoe chưn mợ dạo nì chạy nhìu nên giầy nhanh hỏng ý gì..... hôm nào ra chiến vài trận cho iem học hỏi đê...... Em oánh kém quá toàn tù thui nàng ah.

Hehehe, thế dạo này em đánh sân nào?

[trcdinh88]

....Cơ mà em thì phang cả hai..........