Một chủ đề gần đây trên WebmasterWorld đã nêu bật thực tế này khi một người đăng bài than thở về những thách thức mà anh ta phải đối mặt để thích ứng với những thay đổi trong ngành SEO và anh ta nói rằng anh ta đang xem xét rời khỏi ngành hoàn toàn. Điều này đã thúc đẩy Barry Schwartz chia sẻ một cuộc thăm dò thu thập phản hồi về chủ đề này từ một nhóm rộng hơn và ban đầu tôi khá ngạc nhiên khi thấy rằng một tỷ lệ lớn người được hỏi có cùng mối quan tâm với người đăng ban đầu.
Nhìn lại, tôi không nên ngạc nhiên chút nào. Tôi chắc chắn có thể hiểu được sự thất vọng. Bạn xây dựng một doanh nghiệp dựa trên những gì bạn nghĩ là các quy tắc, và gần như ngay lập tức, chúng dường như thay đổi.
Đó không phải là bản chất của mọi ngành công nghiệp sao? Amazon, Uber và Netflix đều làm rung chuyển ngành công nghiệp tương ứng của họ theo những cách địa chấn. Và khi điều đó xảy ra, chúng tôi đã nghe thấy những tiếng kêu tương tự rằng mọi thứ đang trở nên quá khó khăn, rằng mọi thứ không công bằng và mọi người không thể kiếm tiền giống như cách họ đã từng làm.
1. Thay đổi có thể dẫn đến cải tiến như thế nào
Thay đổi là tốt cho mọi ngành, đặc biệt là khi nó buộc mọi người phải bắt đầu cuộc chơi của họ. Tôi đã tham gia vào ngành tiếp thị kỹ thuật số từ rất lâu trước khi Google thống trị tìm kiếm và tôi đã thấy rất nhiều thay đổi đối với ngành của chúng tôi trong thời gian đó - một số tốt và một số xấu.
Tôi đã xem các công cụ tìm kiếm xếp hạng các trang web không dựa trên các tín hiệu thô sơ và dễ chơi, như thẻ meta, mật độ từ khóa và thẻ tiêu đề. Sau đó, tôi đã xem một thuật toán kỳ cục phát triển từ cơ bản và dễ thao tác thành một thứ gì đó tinh tế và hiệu quả cao. Trên đường đi, tôi đã theo dõi nhiều chiến thuật đến và đi - và làn sóng này sau khi làn sóng các học viên SEO gia nhập, sau đó rút lui khỏi ngành, chuyển sang những gì họ thấy là đồng cỏ xanh hơn.
Có thể bạn là một thương hiệu mới trong ngành, vì vậy bạn không có nhiều thứ để so sánh với nó. Hoặc có thể, giống như tôi và một số cựu chiến binh khác trong ngành, bạn đã từng trải qua mọi lần lặp lại của việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm trực tiếp và đã vượt qua những cơn bão.
Ví dụ: tôi nhớ khi xây dựng liên kết đơn giản như chỉ nhận được nhiều liên kết văn bản neo giàu từ khóa hơn đối thủ cạnh tranh của bạn, điều này có thể dự đoán là dẫn đến SEO tương đương với một cuộc chạy đua vũ trang hạt nhân. Các nhà tiếp thị đã tận dụng mọi cơ hội để tạo liên kết theo bất kỳ cách nào họ có thể.
Tôi không miễn nhiễm với suy nghĩ này. Trên thực tế, tại một thời điểm, tôi đã xây dựng một mạng lưới khổng lồ bao gồm hàng trăm trang web xuất bản một luồng liên tục nội dung do người dùng tạo ra, tất cả chỉ với mục đích liên kết đến các trang web khác mà tôi sở hữu. Mạng này không thêm giá trị thực và chỉ tồn tại với mục đích thao túng xếp hạng không phải trả tiền.
Tôi đã cố gắng bay dưới tầm ngắm của chiến thuật này trong nhiều năm, nhưng cuối cùng, các thuật toán Panda và Penguin của Google đã phá hủy nó bằng cách phạt các trang web xuất bản nội dung chất lượng thấp và / hoặc tham gia vào các âm mưu liên kết thao túng. Điều này đã phá hủy cả hai mặt của phương trình liên kết thao túng.
Sự thất bại thảm hại đối với nhiều học viên SEO và thậm chí còn tồi tệ hơn đối với khách hàng của họ, những người thường không biết chiến thuật nào đang được sử dụng thay mặt cho họ. Các trang web trước đây được hưởng lợi từ các chiến thuật này giờ đây đã phải chịu các hình phạt nghiêm khắc và thường bị xóa hoàn toàn khỏi kết quả tìm kiếm. Thông thường, các hình phạt dựa trên liên kết kéo dài trong nhiều năm, ngay cả sau khi khắc phục các vấn đề, điều này có thể dự đoán là đã phá hủy nhiều doanh nghiệp.
Ngày nay, chúng ta đang sống trong một thế giới hoàn toàn khác. Trong khi chúng vẫn đang được bán, các chiến thuật rẻ tiền và dễ dàng trước đây không còn hiệu quả nữa. Điều này có nghĩa là với tư cách là các chuyên gia SEO, chúng ta phải làm việc chăm chỉ hơn bao giờ hết. Tôi biết điều đó nghe có vẻ là một điều tồi tệ, nhưng tôi tin rằng nó có thể giúp ích cho ngành.
Giống như sự sụp đổ của nhà ở năm 2008, khiến rất nhiều nhà môi giới dưới mức trung bình phải rời khỏi ngành bất động sản, sự phát triển mới nhất này của ngành SEO hy vọng sẽ thanh trừng nhiều người trong số các học viên SEO vẫn đang cố gắng bán hàng không hiệu quả và / hoặc nguy hiểm chiến thuật.
Khi các thuật toán trở nên hiệu quả hơn trong việc phân biệt các nỗ lực giả tạo nhằm thao túng xếp hạng với các tín hiệu xếp hạng hợp pháp và họ hiểu rõ hơn hoặc thậm chí dự đoán những gì người tìm kiếm cần, chúng ta sẽ thấy rất nhiều người - những người không thuộc về nơi này trong lần đầu tiên nơi - cuối cùng rời khỏi ngành. Điều này có nghĩa là chỉ những người thực sự đam mê mới gắn bó với nhau.
2. SEO chưa chết, nhưng các chiến thuật của bạn có thể
Trước khi xem tiếp bài chúng ta có thể xem về cách cách làm website tại light.com.vn để có một website chuẩn SEO, xem thêm trang chủ tại light.com.vn.
Sẽ còn rất nhiều điều vô nghĩa “trời sập” và “SEO đã chết” được tuyên bố bởi những kẻ dựa vào mánh khóe và không có khả năng mang lại bất kỳ giá trị thực nào. Nhưng những người trong số các bạn đã tham gia trò chơi một thời gian đã nghe thấy tất cả trước đây. Trên thực tế, chúng tôi thấy sự hoảng loạn tập thể này diễn ra gần như bất cứ khi nào có một bản cập nhật lớn, kể từ bản cập nhật “Florida” nổi tiếng năm 2003.
Sau Panda, chúng tôi đã nghe thấy rất nhiều SEOer hỏi, "Làm thế nào chúng tôi có thể cạnh tranh khi phải thuê những người viết thực sự để viết những bài báo dài và hay hơn?" Trong khi một số người không thể cạnh tranh được nữa khi mỗi tháng tung ra một loạt các bài báo viết kém, dài 350 từ không còn di chuyển được nữa thì những người tập trung vào việc tạo ra nhiều nội dung độc đáo, được nghiên cứu kỹ lưỡng và viết tốt đã gặt hái được những phần thưởng lớn.
Penguin đã tạo ra một tình huống tương tự khi nó phá hủy việc xây dựng liên kết thao túng. Một khi các chiến thuật như đăng bài của khách trên quy mô lớn, gửi thư mục và liên kết trả phí đã bị loại bỏ một cách hiệu quả, nhiều người đã ngừng cung cấp các dịch vụ xây dựng liên kết hoàn toàn vì việc kiếm được các liên kết thực mất rất nhiều công sức.
Hôm nay, chúng ta đang tiến đến một tình huống tương tự - diễn biến tiếp theo, nếu bạn muốn - vì trí tuệ nhân tạo ngày càng đóng vai trò lớn hơn trong thuật toán của Google. Những người thực hành SEO đã dựa vào các thủ thuật thông minh sẽ buộc phải thích nghi hoặc rời khỏi ngành, trong khi những người tập trung vào sản xuất nội dung chất lượng và kiếm được các liên kết hợp pháp sẽ trở thành tiêu chuẩn mới.
Điều đó có nghĩa là một số học viên SEO sẽ bị buộc rời khỏi ngành? Chắc chắn rồi. Nó cũng có nghĩa là một số đại lý SEO sẽ ngừng kinh doanh. Và tôi hoàn toàn ổn với tất cả những điều đó vì điều đó có nghĩa là toàn bộ ngành sẽ được đẩy lên một tiêu chuẩn cao hơn, mang lại lợi ích cho các chuyên gia trong ngành, công cụ tìm kiếm, người tìm kiếm và quan trọng nhất là khách hàng của chúng tôi.